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25.04.2008
Bewegtbild-Werbung im Netz wirkt
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Eine neue Studie belegt, dass Werbespots im Internet eine ähnliche Wirkung wie im Fernsehen entfalten. TV-Content bindet Zuschauer auch im Web und bildet somit hervorragende Umfelder für den wirksamen Werbeauftritt.
Wer auf Spots im Videostream setzt, kann auf IP-Portalen wie RTLnow.de, n-tv.de oder Clipfish.de im Schnitt mit einer Steigerung der Werbewirkung um 17 Prozent rechnen. Bei Kampagnen mit niedrigem Bekanntheitswert sind sogar im Schnitt 30 Prozent Zuwachs möglich. Dies sind erste Ergebnisse der umfassenden Meta-Analyse "Bewegtbild@Work", die Medienvermarkter IP Deutschland für 13 Bewegtbild-Kampagnen im Zeitraum Oktober 2007 bis Januar 2008 durchgeführt hat.
Fakt ist: Innerhalb der letzten drei Jahre hat sich die Nutzung von Videos im Netz mehr als verdoppelt. Durch die aktive und aufmerksame Nutzung der Videos liefern die Internet-Portale ein ideales Umfeld zur Platzierung von Werbebotschaften. Gerade Plattformen mit TV-Content profitieren von einer hohen Akzeptanz von Bewegtbild-Werbung. Neben der Awareness-Steigerung von bis zu 41 Prozent (Kampagnen auf n-tv.de) lässt sich mit Bewegtbild-Werbung dort auch die Markenbekanntheit merklich steigern. Diejenigen die die Werbung wahrnehmen, bewerten das beworbene Produkt deutlich positiver.
Frank Herold, Leiter Interactive Solutions: "Mit unseren beliebten Streaming-Plattformen setzen wir Maßstäbe - nicht nur für die User, sondern auch für den Erfolg unserer Werbekunden, und zwar in Sachen Bekanntheits-Steigerung und Markenimage. Dies werden wir anhand der Studie 'Bewegtbild@Work' belegen und zunächst unseren Kunden in Form von individuellen Präsentationen vorstellen."
Für die in "Bewegtbild@Work" zusammengefassten Studien wurden insgesamt knapp 10.000 Online-Interviews durchgeführt. Hierfür wurden Besucher der IP-Portale mittels Pop-ups zur Befragung eingeladen und zum Online-Fragebogen weiter geleitet. Dabei wurden 13 Kampagnen aus den Bereichen Dienstleistung, Automobil und Fast Food untersucht.
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