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Es gibt weltweit 452 Millionen Breitband-Abonnenten, und fast jedes Unternehmen verfügt über einen Highspeed-Internetzugang. Breitband hat die Lieferung von Videos über das Internet ermöglicht; mehr als 80 % der Internetbenutzer sehen sich regelmäßig Online-Videos an. Wenn Geschäftskunden heute eine Website besuchen, erwarten sie Video. Laut MarketingSherpa hat Online-Video nach der Mund-zu-Mund-Werbung den wichtigsten Einfluss auf Entscheidungsträger in allen Phasen des Einkaufszyklus.

Showtime-Fallbeispiel:

Online-Video treibt Branding und Bekanntheitsgrad an, indem es die Zielgruppe einfängt und fesselt. Video mit seinen Fähigkeiten zur Erzählkunst ist eines der wirksamsten Mittel zur Markenbildung und kann in der Wer­bung, im Viralmarketing und in Kommunikationskampagnen des Unternehmens eingesetzt werden. Die heutige Welt der Rich-Media-Werbung bietet verschiedene Ansätze zur Aufnahme von Video in Online-Werbung. Im Unterschied zur statischen Banner-Werbung fesselt die auf Webseiten oder in Online-Video-Content eingebettete Video-Werbung Zuschauer mit tiefgehenderen und reichhaltigeren Aussagen, die einen nachhaltigen Eindruck hinterlassen. So können Produkte und Unternehmen sich potenziellen Neukunden auf eine Weise vorstellen, die mit herkömmlicher Banner-Werbung nicht möglich ist. Ein konkretes Beispiel:

Markenwert wurde aufgebaut

DuPont konnte wesentliche Entscheidungsbeeinflusser und Blogger mithilfe von Online-Videos erreichen, das darauf abzielte, DuPont Beiträge bewusst zu machen und Markenwert aufzubauen. Zur Erreichung dieser Ergebnisse erstellte DuPont eine Reihe von aussagekräftigen kurzen Videos über seine Produkte und wissenschaftlichen Innovationen, wobei das Unternehmen auf Content aus seinen Video-Archiven sowie Kommentaren einer beliebten Bloggerin zurückgriff. Mithilfe von Brightcove wurden diese Videos auf einer DuPont Website gehostet und an ausgewählte Blogs verbreitet.

Mithilfe der beliebten Video-Bloggerin Amanda Cogdon und Footage aus dem Archiv brachte DuPont seine Markengeschichte zu den wesentlichen Entschei­dungsbeeinflussern.

Diese preisgekrönte Videokampagne war ein enormer Marketingerfolg. Innerhalb einer relativ kurzen Zeitspanne lieferte die Kampagne 2 Millionen Webseiten-Aufrufe, 60.000 Videostreams und erreichte eine durchschnittliche On-Site-Dauer von acht Minuten. 93 % der Zuschauer sagten, dass sie etwas Neues gelernt hätten, und 61 % meinten, sie würden die Videos anderen gegenüber erwähnen.

Die DuPont Video-Fallstudie ist in ausführlicher Form unter http://www.brightcove.com/customers/case-studies/dupont-denuo/ neben zahlreichen anderen Fallstudien abrufbar.

Das vollständige, ausführliche Whitepaper „B2B-Marketing mit Video Return on Investment (ROI) von Awareness bis Advocacy” kann unter medienhandbuch@brightcove.com bei Manuel Scharf kostenlos bestellt werden.

Über Brightcove:

Brightcove ist die führende Online-Videoplattform, welche von Medienunternehmen, Firmen und anderen Organisationen weltweit verwendet wird, um Videos im Web zu veröffentlichen und zu distribuieren. 2004 gegründet startete Brightcove die erste Online-Videoplattform gegen Ende 2005. Seitdem hat Brightcove einen hervorragenden Ruf für die Innovation und Industrie verändernde Technologien im Online Video Bereich erarbeitet. Mit dem Hauptquartier in Cambridge, Massachusetts, beschäftigt Brightcove heute mehr als 160 Angestellte weltweit, mit Büros über Nordamerika, Europa und Asien. Investoren sind u.a. Accel Partners, General Catalyst, AOL, The New York Times Company and Transcosmos. Jeden Monat liefert Brightcove Hunderte von Millionen von Videostreams und Milliarden von Server-Transaktionen an seine Kunden und deren Nutzer aus.

Seit 2008 ist Brightcove auch in Deutschland, Österreich, Schweiz und Osteuropa vertreten. Mit Christoph Rade als Sales Director, Alexa Rusetti Director of Accountmanagement und Manuel Scharf, verantwortlich für Partner Management und Sales Engineering, betreuen drei erfahrene Online und Medienspezialisten das operative Geschäft. Brightcove zählt zurzeit mehrere führende Medienhäuser als Kunden, darunter OMS, das größte Online Marketing Netwerk im Videobereich für kleine und mittlere Medienhäuser; Gruner + Jahr, Europas größter Zeitschrift-Herausgeber; und SPOX, ein populäres Sportwebportal.

Link zum Thema:  http://de.brightcove.com/

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